收视率、网播热度难相互转化,网台联播还灵吗？|天天快播报
不少网络平台播出的热门剧集，如今都会同步登陆电视台播出。
(资料图片仅供参考)
最近网上热播的《平凡之路》《后浪》《温暖的甜蜜的》等剧，都在央视或各大卫视黄金档同步播出中。《灿烂！灿烂！》《暮色心约》等热门剧，也早有传言正对接下来的电视台档期虎视眈眈，只等台播定档后，同步网播定档。《他是谁》《三体》之类常规不太会选择台播的剧集，最终也登上电视播出。网台联播，正在愈演愈烈。
但在网台排播走向融合之时，两种观看渠道的观众口味差异却越发显著。最近两年的台播收视前列剧集，不少在网络上悄无声息。网络上的大爆之作，登上电视也未必能掀起收视狂潮。电视观众喜爱的剧集，网络口碑经常惨不忍睹。网络打分不俗的佳作，登上电视也可能遭到冷遇。
电视观众最爱的剧集长什么样？网台口味差异从何而来？网播与台播在排播上如何融合？这场网台两端在融合与差异之间的博弈，正值关键时刻。
电视观众心头好：家庭伦理、主旋律、谍战
今年目前收视率前五名的剧集，按顺序分别是《狂飙》《我们的日子》《人生之路》《向风而行》《无间》（本剧为双卫视联播，按双台收视之和计算）。这几部剧集，也恰好包括了电视观众的几大主要喜好类型。
《我们的日子》《人生之路》这两部平均收视率均破2%的剧集，都可被归为家庭伦理剧的范畴，而这正是电视观众最爱的类型之一。2022年的收视前五名剧集中，家庭伦理剧一口气占据3席，其中《人世间》不仅靠首播成绩登顶，二轮重播竟也冲到第五名，央八首播的《我最爱的家人》也凭1.898%的平均收视率位居第四。2021年，《妈妈在等你》《亲爱的孩子们》两部平均收视率破1.6%的剧集，也都位居年榜前六名。
年代背景下家庭命运的变迁、两代人的观念差异、分分合合的爱恨情仇，正是这些家庭伦理剧取得高收视率的成功密码。此外，故事发生在当代的《亲爱的小孩》《心居》《流金岁月》等剧，从年代家庭伦理过渡到都市情感题材，贴近女性观念、生育焦虑等当下社会热点话题，也取得了不俗的收视成绩。《向风而行》《新居之约》《玫瑰之战》《谢谢你医生》等将职业与都市情感主线结合的剧集，也成为了近两年的收视新宠。
在某卫视影视部门任职的抓抓表示，家庭伦理、都市情感这类合家欢类型，受众广，符合大多数电视观众的平均口味，拥有稳定的收视底盘，因此是电视台偏向于采购的类型之一。此外，这类剧集往往还有靳东、海清之类电视观众眼熟、国民度高的实力派中生代演员压阵，也让剧集收视更有保证。
主旋律，则是另一种常年占据收视年榜前列的剧集类型。2021年年榜前十名中，主旋律剧集多达4部，2022年则多达6部。此类剧集大多能登上受众覆盖面广、包揽至少年榜前三十名的央视播出，保障了收视率破1%的基本成绩。
而在冲进年榜前十的剧集中，《跨过鸭绿江》《大决战》《虎胆巍城》之类战争题材，《那山那海》《山河锦绣》之类乡村建设题材，《爱拼会赢》《灿烂的季节》之类年代创业题材，则是电视观众最喜爱的几种主旋律题材。以《狂飙》《扫黑风暴》《巡回检查组》等为代表的扫黑、反贪类剧集，作为主旋律走向更强类型化的一种新兴题材，则成为了近年来收视火速蹿升的新势力。
谍战，则是另一种电视观众偏好的强类型。今年的《无间》，就是靠谍战+实力派演员的双重加持，在未登陆央视播出的情况下，难得仅凭双台联播的成绩，冲进目前年度前五。
近年来，谍战剧在收视年榜前十名中保持稳定输出，《叛逆者》《代号·山豹》《绝密使命》等年代谍战剧，都在年榜前十中保有一席，难得一见的当代谍战剧《对手》，也同样冲进当年前十。
家庭伦理、主旋律、谍战，这三种电视观众最为偏爱的类型，都称得上是台播剧多年来的传统强势类型。但在网播市场，这些类型的声量，却往往与仙侠、偶像、悬疑等类型难以匹敌。在网台联播已成常态的现在，这种收视率与网络热度的倒挂，正在越发显著。
受众不同，口味不同
不太观看电视的读者，恐怕对上文中提及的《虎胆巍城》《我最爱的家人》《代号·山豹》之类剧集感到十分陌生。的确，这些剧集虽然收视率都位居年度前五，但在网络上堪称悄无声息。
2021/2022两年的收视率前十名剧集中，光是至今未出豆瓣评分的就有5部，占比达到惊人的25%。这些剧集的短评区往往仅有百余条评论，未开分的原因，多半是评分人数不足。
未开分的剧集类型以主旋律为主，《我最爱的家人》《亲爱的孩子们》之类家庭伦理剧，倒是都悉数开分，只是分数非常难堪。多部剧集仅有4-5分，《我最爱的家人》更是只有2.8分，几乎是这几年国产剧中评分垫底的水平。尽管这些剧集已经开分，但评分人数也仅在千人上下，看起来与电视台2%左右的高收视率完全无法匹配。
但在抓抓看来，这是台播受众与网播受众区别，所造成的必然结果。“网播观众偏向年轻化，但电视台观众以中老年群体为主，受众群完全不一样。年轻人觉得很狗血，情感关系复杂离奇的一些家庭伦理剧，反倒确实被中老年受众喜欢。”
同时抓抓认为，中老年观众的媒体渠道非常有限，观看习惯也较为固定，基本不会到网上观看剧集。自然，这些观众更加不可能前往评分网站，为剧集打分。根据短评区情况看，为这些高收视低分甚至无分剧集打分的，大多是陪家中父母观看的年轻子女，他们本就不是这些剧集的受众，当然也不会为剧集打出高分。
以台播受众为主的剧集，基本也不在网上展开宣传推广，因为更大规模的推广，恐怕只会因找错受众，给剧集带来更低的评分，差评一旦扩散，反倒对台播不利。因此，这些剧集大多直接分销到各大视频平台，低调跟播电视台进度了事。分销本就对剧集热度不利，外加宣传销声匿迹，这些剧集在网上近乎声量全无，也就是必然了。
台播高收视，难转换成网络高评分高热度，反之也一样。网播的高分或高热度剧集，尽管也确实有《狂飙》《人世间》《叛逆者》之类网台两端同步火爆的作品，但也经常出现收视率和口碑、热度些许倒挂的情况。
而像偶像、仙侠、悬疑之类随着网播市场不断细分而生，颇受年轻观众喜爱的类型，和中老年观众的审美实在不太贴合，不少此类剧集干脆不会选择台播。
在电视台采购方面，对于此类剧集往往也有顾虑。抓抓表示，“从题材考虑，悬疑惊悚类的剧集，我们肯定不会播。情节复杂、烧脑的，中老年观众也不喜欢。一些剧集有流量明星主演，但他们扛收视的能力很难保证，所以在电视台选剧时，这并不算加分项，我们甚至还会因此产生犹豫。”
在截然不同的受众情况下，网播与台播，似乎在口味上正逐渐分化成两个世界。但媒体融合终归是大趋势，网台联播只会越发成为常态，在排播上，网台双方仍在努力权衡。
排播融合，摸石过河
早年间视频平台势头初盛时，“先网后台”曾是一种颇受关注的排播方式。此类排播的剧集，往往在网络开播数日，甚至在网络播完后，才会登上电视黄金档1.5轮甚至二轮播出。网播在进度上的领先优势，一度被视为对电视台的重大威胁。
如今，先网后台播出的剧集已经非常少见，网络与电视台同日同时开播，已经成了大多数剧集遵守的默契。从结果看，双方达成了一种平衡：网播方依然享有提前至少2集的播出进度，但也始终只能领先固定的集数，首日之后的更新频率要和电视保持一致。
在这种情况下，网台联播的剧集，在网络与电视台首播时基本都是首轮同步播出，纯网播的剧集，就算后续登上台播，也基本不会在黄金档播出。
但近两年，纯网剧在时隔半年甚至更久后，上星北京、江苏、浙江等一线卫视黄金档的情况，也开始不时发生。这样的尝试结果有好有坏，浙江卫视在《听说你喜欢我》完结后不久，于今年3月黄金档播出该剧，0.353%的收视，已经足以闯进2020年以来的前20名。江苏卫视播出《琉璃》拿下当年该台收视冠军，北京卫视播出《鬓边不是海棠红》收视突破0.6%，都是出乎意料的好成绩。
但最近登上卫视播出的另外两部大热纯网剧《梦华录》和《沉香如屑》，却没能延续剧集的高网络热度，收视平平。抓抓表示，两部剧集网播到上星超过半年的“时差”和剧集的类型，恐怕是剧集收视不及预期的重要原因。“就算对电视观众来说这还算新剧，但时差太久，收视影响力也容易打折扣。古装偶像剧、仙侠剧这些类型，也不是电视台受众特别喜欢的类型。”
但抓抓坦言，就算播出结果不定，纯网剧上星也会是今后的一种趋势。“一方面采购性价比高，一方面也是出于创新考虑。因为现在很多网剧质量本身非常好，题材上星也没问题，常规电视台受众一开始看到新的题材，也可能会挺有新鲜感，出于好奇看下去，受众口味还是会产生波动的。”
尽管受众截然不同，但在电视台式微的当下，接受网台联播的冲击，恐怕对于电视台来说已成定局。如今大量网播剧上星，对于电视台收视率既有惊喜也有惊吓，这场网台两端在口味差异与排播融合之间的博弈战，还将长久继续。
